河北晨陽水漆：質量與品牌同步提升

　　每次看到電視里那個廣告，一股暖流就從內心升騰而起。一名年輕的刷漆工人正在工作，而遠在家鄉的父親卻擔心自己孩子會因為油漆的異味而影響健康，老父親那句“刷漆要戴口罩啊”瞬間讓溫暖注滿心靈。

　　也許很多人對于這種溫暖人心的廣告語都會念念不忘，也就是這樣一句再簡單不過的話語，寄托著家人無數的牽掛和惦念?；蛟S很多人跟記者一樣認識晨陽水漆都是從這個廣告開始。

科研人員進行產品研發

晨陽集團全國周轉現代化庫房

　　我們不得不說晨陽水漆廣告做得很好，這個好的含義絕不僅僅是因為廣告鋪的范圍廣，而是因為它能讓我們生活中家人因為油漆而生的種種擔憂在現實中被化解，那不僅僅是一種溫暖，它更是一份責任。是一份為了人類進步而生的責任，是一份為了地球生態環保而堅持的一個意念。

晨陽水漆生產車間

　　就在不久前中國涂料工業協會剛剛舉辦的“2013中國涂料品牌榜頒獎盛典”上，河北晨陽工貿集團有限公司(以下簡稱“晨陽”)一舉奪得了中國建筑類涂料名牌獎、中國防腐類涂料名牌獎、中國木器類涂料名牌獎等五個獎項。正因如此晨陽成為整個頒獎晚會的焦點。

　　無論是中國涂料工業協會的相關領導還是行業內的專家都對晨陽近幾年的發展給予肯定。除了肯定之外，也有人提出了一些觀點，甚至有人說：“晨陽賣得好就是因為廣告做得很厲害?！?/p>

　　對于這種質疑記者對晨陽的代表進行了采訪。

　　河北晨陽工貿集團有限公司總裁助理呂秋紅說：“不可否認的是我們近兩年在廣告投入的力度上是加大了很多，我們在電視媒體、廣播、報紙乃至一些新媒體上都做了大量的宣傳。但這些宣傳絕不僅僅是為了宣傳晨陽自己的產品，我們更希望大家在知道晨陽水漆后能夠更深刻的了解水漆這一類別的產品。因為使用水漆不僅對自己的身體有好處，它更有益于整個生態環境的保護?！?/p>

　　事實上，晨陽集團從1998年建廠開始一直堅持著水漆的研發和生產。在最初的被排斥到如今水漆逐步搶占更大的市場份額，晨陽深知其中的酸甜苦辣，但就憑著為人類健康負責，為地球環保負責的一份信念，晨陽一路走到今天。

　　在談及營銷手段和產品本身質量的關系時，呂秋紅說：“我覺得這兩者是相輔相成、不可分割的一個整體。首先作為一種商品，質量是企業生存的基礎和前提，如果不能保證產品的質量，那么即用了再多的營銷手段，最終也會被市場所淘汰。所以任何一個企業要做大做強都必須首先保證產品質量和技術的領先。除了質量和技術之外，作為一個成熟的企業，品牌意識是必須有的?，F在的媒體、通訊行業都越來越發達，消費者對各種信息的掌握更為靈通，他們在選擇產品的時候更喜歡選擇大品牌、口碑好、性價比高的產品。晨陽做水漆已經有十多年的歷史，可以說是我們國家較早開始投入水漆生產的廠家之一，做了十多年的水漆但始終是默默無聞，直到近幾年很多人才聽說過晨陽這個品牌。為什么是這種情況?其實我們一直都在做市場，只不過是我們把重點放在了終端銷售上，忽略了市場化。隨著形勢的改變，我們認為做品牌是一條必經之路，因此把重點從終端項目轉向市場，兩者相結合。另外，如果想搶占更多市場份額，就需要在行業中樹立一個自己的形象，晨陽做水漆已經有了十幾年的歷史，無論是從技術上還是質量上，都是過硬的，所以我們有信心把自己塑造成為這個行業的先鋒。也就是說，在確保技術領先和質量過硬的前提下，再做品牌、做形象。我們做產品有兩個底線是必須堅守的：一個是產品的環保，不符合國家環保和安全標準的產品堅決不能出廠。另一個就是追求更高質量，要符合國家標準和產品性能質量要求?！?/p>

　　事實上，產品的營銷只是一種方法和手段，它是讓社會和用戶對自己認知的一種途徑，而產品本身的質量是否過硬則是一個產品、一個企業立足的不可撼動的根本。談到產品質量的問題時，晨陽副總裁花東栓說：“一個優秀的涂料企業，要有自己的核心技術部門，在技術上要做到生產一種、準備一種、研發一種，三種狀態并存的狀態，這樣在激烈的競爭中才能有自己的優勢。為了達到這樣一個目標，晨陽在上海成立了研發中心，就是為了在技術方面能夠與國際接軌?！?/p>

　　據記者了解，7月8日，晨陽水漆上海研發中心揭牌成立。該研發中心占地1600平方米，與晨陽集團院士工作站、水性涂裝納米材料實驗室等國家級水漆科研平臺互為支撐，專注于水漆領域高精尖技術研發，將進一步提升我國水漆關鍵技術研發、攻關能力，有利于推動我國水漆行業發展，加速實現產業化和規?；?。

　　不少業內人士都知道水性涂料的推廣是一條漫長而艱難的道路，對于這個問題，晨陽集團的呂秋紅認為：首先是認知，其次是國家政策的強制性。一些環保意識超前的企業正在轉型升級，因為如果不進行這種環保水性涂裝改造，那企業未來的發展就可能受到環保要求的限制，但是這樣的企業并不多。水性涂料的推廣有賴于國家自上而下的水漆教育。晨陽16年專注于水漆生產，同時不遺余力普及人們對水漆的認知，推廣水漆。但只靠我們一個企業的力量是遠遠不行的，要讓水漆能夠更廣泛的被認可還需要相關政府職能部門一起努力?！?/p>

　　從晨陽代表的介紹中我們不難發現，這家專注水漆生產16年的的企業，無論是在產品質量和企業營銷方式上，都是非?？b密的。這些并不是靠一朝一夕的文字準備就能完成的，而是在日常的生產銷售中一點一滴積淀起來的。正因如此，我們才真正感覺到一個優質企業存在的價值和對社會的貢獻。