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            藝術(shù)涂料因高利潤競相爭食

               日期:2015-12-02     來源:中國涂料    作者:CNCIA    瀏覽:243    
              自去年以來,國內(nèi)涂料市場發(fā)展一直不容樂觀。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014年中國涂料總產(chǎn)量達(dá)1648.188萬噸,調(diào)整后同比增長7.87%。2015年5月涂料行業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長情況,導(dǎo)致1~5月全國涂料行業(yè)產(chǎn)量僅為623萬噸,同比增幅不到1%。

              當(dāng)前,傳統(tǒng)市場利潤空間逐步被壓縮,正讓涂料廠商在轉(zhuǎn)型中尋求新的賣點(diǎn)。近日,意大利百年涂料品牌塔薩尼TASSANI被媒體曝出將于今年8月底正式登陸中國,爭奪高利潤的藝術(shù)涂料市場。

              當(dāng)下眾多不利因素,致使涂料廠商正面臨著無法逃避的“微利”挑戰(zhàn),也促使其重新審視傳統(tǒng)涂料市場的投入與產(chǎn)出,越來越多的涂料廠商已經(jīng)開始意識(shí)到,藝術(shù)涂料將是下一個(gè)高利潤掘金點(diǎn),而高端化、個(gè)性化產(chǎn)品將是新的發(fā)展方向。

              因此,為尋求新的利潤增長點(diǎn),不少涂料廠商加大了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整力度。今年以來,立邦、嘉寶莉、巴德士、美涂士、華隆、三棵樹、伊思曼等國內(nèi)外眾多涂料企業(yè)紛紛推出了藝術(shù)涂料,經(jīng)銷商也在積極尋求代理有競爭力的藝術(shù)涂料品牌??梢哉f,藝術(shù)涂料被業(yè)內(nèi)看做是涂料行業(yè)下一個(gè)利潤掘金的新品類。

              有業(yè)內(nèi)人士表示,中國涂料市場已經(jīng)開始飽和,內(nèi)生增長的空間日益有限。因此,未來市場的主要增長不再依賴于擴(kuò)張滲透,也不再是依靠傳統(tǒng)涂料市場來挖掘利潤增長點(diǎn),更有可能是通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)以及消費(fèi)者趨優(yōu)消費(fèi)達(dá)成。作為新品類的藝術(shù)涂料,正符合當(dāng)下及今后市場消費(fèi)趨勢。

              傳統(tǒng)市場利潤空間受壓縮

              2015年上半年的生意有點(diǎn)淡,日子過得有點(diǎn)苦。

              “今年上半年的業(yè)績不太漂亮,不僅銷售額在持續(xù)下滑,就連利潤也在下降。做傳統(tǒng)涂料市場生意,日子都過得有點(diǎn)苦,不僅利潤不高,還費(fèi)神費(fèi)力,吃力不討好?!?/p>

              “我個(gè)人也感覺,今年的生意確實(shí)很難做,做常規(guī)產(chǎn)品走量吧,希望全部寄托在經(jīng)銷商身上,他們也說生意不好,不拿貨,我們也沒轍;接點(diǎn)小單子吧,稍不注意就有可能虧本,非常憋屈啊?!?/p>

              這些情況,都是涂料行業(yè)不景氣的一個(gè)縮影。對利潤下滑,很多企業(yè)人士認(rèn)為,一是各種成本的不斷上漲,進(jìn)一步壓縮了產(chǎn)品利潤空間;二是市場價(jià)格壓得很死,毛利逐步下降,再加上其他不利因素的綜合影響,整體利潤下滑不可避免。

              目前涂料企業(yè)的凈利潤僅有7%~8%,但有業(yè)內(nèi)人士覺得,這個(gè)數(shù)字對于涂料企業(yè)來說,還算是一份勉強(qiáng)合格的成績單。其實(shí)這種看法也不無道理,記者近日在跟幾個(gè)涂料企業(yè)人士聊天時(shí),大部分人士都透露了利潤下降的信息。包括大型涂料企業(yè)在內(nèi)的不少企業(yè)正在面臨“增收不增利”的尷尬局面。

              “對于很多做傳統(tǒng)涂料生意的廠商而言,利潤下降,逐步進(jìn)入新常態(tài)?!币獯罄_尼TASSANI中國辦事處負(fù)責(zé)人劉芳表示,目前傳統(tǒng)的常規(guī)性產(chǎn)品,已經(jīng)沒有多大的利潤空間可挖掘,有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)“銷售量越大,反而利潤越少”的尷尬。

              據(jù)記者了解,由于涂料準(zhǔn)入市場門檻較低,很多企業(yè)近年來卻大規(guī)模鋪攤擴(kuò)張。然而,“一網(wǎng)下去”企業(yè)并未賺得“盆滿缽滿”,反而落入產(chǎn)能過剩、庫存高企的漩渦中,這就是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整沒到位導(dǎo)致的問題。這些突出問題和矛盾都給當(dāng)下涂料業(yè)的健康發(fā)展帶來了制約,從而導(dǎo)致了傳統(tǒng)涂料市場的利潤空間日益受到壓縮。

              藝術(shù)涂料因高利潤競相爭食

              對于多數(shù)涂料廠商而言,要保持企業(yè)旺盛的生命力,增加收入和利潤是必不可少的,當(dāng)然在此基礎(chǔ)上增加企業(yè)的利潤率無疑是錦上添花了。沒有一個(gè)廠商會(huì)嫌掙錢少,自然每個(gè)廠商都不會(huì)放棄獲取更多收入的機(jī)會(huì)。

              “在中國,藝術(shù)涂料的利潤空間非常高,價(jià)格在200元/平方米-1200元/平方米元不等,有的甚至更高,利潤是普通涂料的好幾倍?!币晃恢饕獜氖滤囆g(shù)涂料的企業(yè)人士陳先生向記者表示,“藝術(shù)涂料這塊高利潤市場,自然也就成了涂料廠商的‘眼中釘,肉中刺’?!?/p>

              “今年上半年廠家的整體銷量下滑了30%多,全國僅西部區(qū)域的銷量增長20%左右。由于市場需要,目前我代理了一個(gè)進(jìn)口藝術(shù)涂料品牌,最近新簽了一個(gè)高檔裝修就是用的藝術(shù)涂料,480元/平方米,業(yè)務(wù)單額為73萬?!痹诶ッ鞔砟称放破岬臈罾习甯嬖V記者。

              不過,據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料說,目前國內(nèi)外藝術(shù)涂料價(jià)格相差很大,國內(nèi)產(chǎn)品有的價(jià)格只有48元/平方米,也有100多元/平方米;而國外的藝術(shù)涂料,特別是意大利進(jìn)口的高端個(gè)性化產(chǎn)品,銷售價(jià)格是國內(nèi)的好幾倍。

              “在市場上,很多銷售藝術(shù)涂料的廠商打著‘意大利’的旗號(hào),就是因?yàn)橐獯罄乃囆g(shù)涂料在世界市場上比較知名,不僅產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定,而且色彩和工藝水平很高,能夠在市場上賣得起高價(jià)格,自然利潤也就非常高,但一般走的是高端市場渠道?!币晃辉谕苛鲜袌龃蚱?0多年的經(jīng)銷商向記者透露。

              劉芳在一次藝術(shù)涂料論壇上表示:“目前,我國藝術(shù)涂料市場已經(jīng)慢慢培育起來,有著巨大的市場潛力”,也因此吸引了來自意大利企業(yè)來華爭奪藝術(shù)涂料市場。與此同時(shí),國內(nèi)大批涂料企業(yè)也紛紛開拓藝術(shù)涂料新品類,企圖搶食這部分市場蛋糕。

              品牌誕生于1918年的意大利著名涂料品牌,TASSANI塔薩尼即將被引進(jìn)到了中國。據(jù)介紹,該品牌旗下?lián)碛兴囆g(shù)涂料、建筑涂料等產(chǎn)品,是奧運(yùn)會(huì)場館指定合作伙伴,也是涂料色彩中的引領(lǐng)者。銷售網(wǎng)絡(luò)遍布整個(gè)意大利,并在世界45個(gè)國家和地區(qū)銷售。

              “前不久,我們?nèi)ヒ獯罄疾焓袌鰰r(shí),走訪了好幾個(gè)做藝術(shù)涂料的意大利企業(yè),最終敲定了與TASSANI塔薩尼合作,就是看中了這個(gè)品牌具有百年悠久歷史,無論是產(chǎn)品質(zhì)量,還是色彩和工藝,都代表著藝術(shù)涂料領(lǐng)域的高水平?!盩ASSANI塔薩尼中國辦事處負(fù)責(zé)人劉芳表示。

              不僅企業(yè)看中藝術(shù)涂料這塊誘人的蛋糕,經(jīng)銷商也在時(shí)刻盯著?!敖衲晟习肽?,普通家裝漆銷量大幅下滑,大概在35%左右,而且利潤也遠(yuǎn)不如以前,很難維持生存。因此,4月份的時(shí)候,我就開始代理了一個(gè)藝術(shù)涂料品牌,到目前為此,生意非常好,而且利潤很高。”來自杭州的經(jīng)銷商表示。

              對于經(jīng)銷商而言,要么是常規(guī)產(chǎn)品量走得大,雖然利潤率不高,但可以薄利多銷;而高端個(gè)性化產(chǎn)品雖然賣的量相對少一些,但利潤空間足夠,比如重慶某經(jīng)銷商代理的意大利藝術(shù)涂料,價(jià)格都在400多元/平方米,利潤是普通涂料的好幾倍。

              經(jīng)銷商和企業(yè)其實(shí)盈利機(jī)遇是類似的:即如何抓住市場的時(shí)機(jī),在利潤最高的時(shí)間抓住機(jī)遇,或者面對的是穩(wěn)定的高利潤行業(yè)。“獲取高利潤,對我們經(jīng)銷商而言,并不僅僅是簡單的支撐店面生存和發(fā)展的資金問題,同時(shí)面臨的還有建立給客戶信心的問題?!庇薪?jīng)銷商這樣表示。

              自去年以來,國內(nèi)涂料市場發(fā)展一直不容樂觀。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014年中國涂料總產(chǎn)量達(dá)1648.188萬噸,調(diào)整后同比增長7.87%。2015年5月涂料行業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長情況,導(dǎo)致1~5月全國涂料行業(yè)產(chǎn)量僅為623萬噸,同比增幅不到1%。

              國內(nèi)涂料市場出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑,銷量與銷售額增幅降到了最低點(diǎn)。隨后也引發(fā)了涂料行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn),很多廠商通過各種讓利形式一直延續(xù)至今,涂料行業(yè)如何告別價(jià)格戰(zhàn)走向價(jià)值戰(zhàn)正成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

              在業(yè)內(nèi)專家看來,高端化、個(gè)性化無疑是未來涂料產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)常態(tài)化發(fā)展趨勢,同時(shí)健康化也成為一大賣點(diǎn)。盡管目前現(xiàn)階段以藝術(shù)涂料為代表的高端個(gè)性消費(fèi)品還處在培育期,但相信未來市場潛力巨大。

             
             
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